Atres­me­dia ha apos­ta­do por la adqui­si­ción de una par­ti­ci­pa­ción mayo­ri­ta­ria en la agen­cia Last Lap, y se posi­cio­na como el prin­ci­pal actor en el sec­tor de even­tos y mar­ke­ting expe­rien­cial en Espa­ña, espe­cia­li­zán­do­se en la diver­si­fi­ca­ción y un enfo­que 360º que inte­gra crea­ti­vi­dad, un vas­to alcan­ce mediá­ti­co y una pro­ba­da expe­rien­cia ope­ra­ti­va. Esta siner­gia bus­ca conec­tar mar­cas con con­su­mi­do­res de una for­ma direc­ta y emo­cio­nal.

La unión entre Atres­me­dia y Last Lap mar­ca el naci­mien­to de un ope­ra­dor úni­co en el mer­ca­do espa­ñol. Este nue­vo gigan­te será capaz de ofre­cer solu­cio­nes glo­ba­les de alto impac­to en el ámbi­to de los even­tos y la acti­va­ción de mar­ca. La alian­za no solo com­bi­na un sóli­do his­to­rial de pro­yec­tos y clien­tes de ambas com­pa­ñías, sino tam­bién una visión com­par­ti­da para la expan­sión inter­na­cio­nal, inclu­yen­do mer­ca­dos como Por­tu­gal y Orien­te Medio, y la gene­ra­ción de nue­vas opor­tu­ni­da­des crea­ti­vas.

Entre los deta­lles de la tran­sac­ción, la con­ti­nui­dad del equi­po direc­ti­vo de Last Lap ase­gu­ra esta­bi­li­dad y ambi­ción en esta nue­va eta­pa. El obje­ti­vo es rede­fi­nir el entre­te­ni­mien­to en vivo y la expe­rien­cia de mar­ca en diver­sos sec­to­res, como el depor­te, el motor, el gaming o el bran­ded con­tent. Gra­cias a esta ope­ra­ción, Atres­me­dia garan­ti­za tener una pre­sen­cia des­ta­ca­da en un eco­sis­te­ma publi­ci­ta­rio que, cada vez más, se orien­ta hacia expe­rien­cias inmer­si­vas y emo­cio­na­les.

Un gigan­te con pro­pues­tas glo­ba­les

“Esta ope­ra­ción repre­sen­ta un paso ade­lan­te para ATRES­ME­DIA. Nos posi­cio­na como empre­sa líder en even­tos y mar­ke­ting expe­rien­cial y refuer­za nues­tra capa­ci­dad para ofre­cer solu­cio­nes dife­ren­cia­les a las mar­cas”. Así lo afir­mó José Miguel Gar­cía Gas­co, direc­tor gene­ral de Atres­me­dia Publi­ci­dad. “Con Last Lap, suma­mos recur­sos, talen­to, ideas y expe­rien­cia para lide­rar el sec­tor de los even­tos en Espa­ña”, aña­dió.

Con un por­ta­fo­lio que supera los 1.000 even­tos al año y una audien­cia pro­yec­ta­da de 5 millo­nes de per­so­nas, la nue­va enti­dad no solo expan­de su influen­cia en Espa­ña, sino que tam­bién pro­yec­ta su poten­cial hacia mer­ca­dos inter­na­cio­na­les. La mag­ni­tud de esta alian­za mar­ca un pun­to de infle­xión en el mar­ke­ting expe­rien­cial del país, al inte­grar medios, talen­to, crea­ti­vi­dad y capa­ci­dad de pro­duc­ción bajo una mis­ma pro­pues­ta inte­gral y poten­te.

Jesús Rodrí­guez, CEO de Last Lap, expre­só su entu­sias­mo por la fusión: “No resul­ta fácil ima­gi­nar una unión más estra­té­gi­ca y com­ple­men­ta­ria como la que se aca­ba de cerrar. Para Last Lap este es el socio que cual­quie­ra soña­ría en este sec­tor. Con el líder de la comu­ni­ca­ción en Espa­ña y la incor­po­ra­ción del talen­to de Last Lap nace un gigan­te en la orga­ni­za­ción de even­tos y el mar­ke­ting expe­rien­cial que va a ofre­cer pro­pues­tas glo­ba­les no vis­tas ante­rior­men­te”. Esta decla­ra­ción sin­te­ti­za las aspi­ra­cio­nes de ambas com­pa­ñías por inno­var y lide­rar el futu­ro del mar­ke­ting expe­rien­cial.