El lugar: las terra­zas medi­te­rrá­neas. La mar­ca: Larios. El nom­bre: Atar­de­ce­res Larios. La agen­cia: Pelo­nio. La acti­vi­dad: dis­fru­tar de esos momen­tos a tra­vés de una brand expe­rien­ce. El obje­ti­vo: evo­car los atar­de­ce­res de antes para dis­fru­tar de los momen­tos de aho­ra.

“En un año como este que­ría­mos ofre­cer al con­su­mi­dor el mejor con­tex­to ima­gi­na­ble para dis­fru­tar con una gine­bra como Larios 12, de ese momen­to per­fec­to que tan­to lle­va­mos espe­ran­do. Ese momen­to para Larios es un atar­de­cer medi­te­rrá­neo y tenía que ser un atar­de­cer inol­vi­da­ble, ahí está la esen­cia de la cam­pa­ña”, comen­ta Ainhoa de Miguel, Mar­ke­ting Mana­ger de Larios.

El pri­mer brand expe­rien­ce ha sido el Bal­nea­rio de los Baños del Car­men, un lugar icó­ni­co por su ubi­ca­ción jun­to al mar. Des­de la agen­cia se afir­ma que qui­zá no haya mejor lugar en Mála­ga para con­tem­plar un atar­de­cer inol­vi­da­ble y, por ello, inau­gu­ra­ron allí la cam­pa­ña los días 16 y 17 de julio.

Tales atar­de­ce­res estu­vie­ron acom­pa­ña­dos por bue­na músi­ca. Los Secre­tos, Sole Gimé­nez, Chris­ti­na Rosen­vin­ge, Mikel Erentxun, Nacha Pop y La Bien Que­ri­da actua­ron en este mar­co con el Medi­te­rrá­neo de fon­do para los 102 asis­ten­tes que acu­die­ron cada día, en un for­ma­to ínti­mo y muy cui­da­do. Una serie de emba­ja­do­res como Inma Cues­ta, Alfon­so Bas­sa­ve, Kira Miró, Josie y Lau­ra Sán­chez tam­bién dis­fru­ta­ron estos momen­tos.

La recau­da­ción de la ven­ta de las entra­das se des­ti­na­rá a un pro­yec­to de reha­bi­li­ta­ción del jar­dín ori­gi­nal de El Bal­nea­rio. Es una pro­pues­ta de pai­sa­jis­mo para devol­ver a la zona de acce­so su esplen­dor ori­gi­nal, y con la que Larios quie­re devol­ver a la ciu­dad de Mála­ga algo de lo que tan­to le ha apor­ta­do a lo lar­go de estos años.

Atar­de­ce­res Larios con­ti­nua­rá en Star­li­te Cata­la­na Occi­den­te y otras terra­zas medi­te­rrá­neas de la cos­ta de Levan­te y Anda­lu­cía. Larios, de ori­gen mala­gue­ño, invi­ta en cada acti­vi­dad a dis­fru­tar de esos atar­de­ce­res medi­te­rrá­neos per­fec­tos des­de dife­ren­tes encla­ves. Pero la expe­rien­cia va más allá.

Atar­de­ce­res Larios tam­bién está en el entorno digi­tal, con una cam­pa­ña roda­da en el mis­mo encla­ve icó­ni­co de la brand expe­rien­ce. “La idea era plas­mar en imá­ge­nes la esen­cia de lo que los asis­ten­tes viven en la expe­rien­cia con ese icó­ni­co esce­na­rio en for­ma de mar­co abier­to al mar como una ins­tan­tá­nea per­fec­ta del momen­to”, resal­ta Alber­to Otto, direc­tor crea­ti­vo de Pelo­nio.

Para la cam­pa­ña, la agen­cia creó dos pie­zas de vídeo pro­du­ci­das por la pro­duc­to­ra Gar­lic. La pri­me­ra pie­za está dedi­ca­da a meta­fo­ri­zar fren­te a ese mar­co los ingre­dien­tes de ese atar­de­cer per­fec­to, con la par­ti­ci­pa­ción de La Bien Que­ri­da.

La segun­da pie­za, roda­da duran­te la expe­rien­cia, mues­tra a los emba­ja­do­res asis­ten­tes y públi­co vivién­do­la duran­te el día de actua­ción de Los Secre­tos. La cam­pa­ña cuen­ta con acti­va­ción en el entorno digi­tal con estas pie­zas y en exte­rior con dife­ren­tes sopor­tes en cir­cui­to urbano y vallas en Levan­te y Anda­lu­cía, pre­sen­cia en esca­pa­ra­tes para apo­yar la hos­te­le­ría e in sto­re media, así como pun­tos de ven­ta y con­su­mo aso­cia­dos a Larios.

Ade­más, se ha lle­va­do a cabo una acción de street mar­ke­ting en Mála­ga con mira­do­res don­de con­tem­plar un atar­de­cer jun­to a un expo­si­tor con imá­ge­nes de un fotó­gra­fo mala­gue­ño. La par­te expe­rien­cial con­ti­nua­rá duran­te todo el verano.