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La pala­bra “meta­ver­so” es una de las pala­bras cla­ve de 2021 y de este 2022. Este con­cep­to plan­tea múl­ti­ples dudas: ¿exis­te sola­men­te uno o va a haber varios? ¿Cómo se crea? ¿Has­ta qué pun­to va a reem­pla­zar a la reali­dad físi­ca? Havas Media Group se ha dado a la tarea de resol­ver de mane­ra diná­mi­ca todas estas cues­tio­nes con una mesa redon­da en DES-Digi­tal Enter­pri­se Show 2022.

“El meta­ver­so real­men­te es la evo­lu­ción de inter­net, don­de con­ver­ge el mun­do físi­co y el vir­tual. Va a pro­por­cio­nar una expe­rien­cia úni­ca e inte­gra­do­ra al usua­rio, lo que nos va a lle­var a hablar de la evo­lu­ción del 2D y el 3D”, afir­mó Sonia Paz, Busi­ness Trans­for­ma­tion Offi­cer en Espa­ña de Havas Media Group, quien se encar­gó de guiar la con­ver­sa­ción.

“Las estra­te­gias de las mar­cas tie­nen que pasar por esa estra­te­gia ‘phy­gi­tal’ que impac­te en los dos pun­tos”, decla­ró Fer­nan­do Cano, Mana­ging Direc­tor de Havas Media Group. “A mí una estra­te­gia que me encan­ta es rom­per las reglas. Las mar­cas tie­nen una opor­tu­ni­dad fan­tás­ti­ca de capi­ta­li­zar con­te­ni­dos que a día de hoy están capi­ta­li­za­dos por otras mar­cas en la web 2.0. La web 3.0 está vir­gen, el meta­ver­so está vir­gen y pue­den entrar en estos terre­nos”, expli­có.

1. ¿Qué es el meta­ver­so?

Para comen­zar la char­la, Sonia Paz se diri­gió direc­ta­men­te a sus com­pa­ñe­ros de mesa para pre­gun­tar­les qué con­si­de­ra­ban meta­ver­so. Daniel Roca­fort, CEO de Vis­yion-Media­pro, ofre­ció un lis­ta­do de acep­cio­nes que se le atri­bu­yen a este con­cep­to.

Por un lado, están aque­llos más rela­cio­na­dos con los video­jue­gos y vin­cu­la­dos con la socia­li­za­ción más que otra cosa. Roblox, Mine­craft o Fort­ni­te son algu­nos de ellos. Por otro lado, tam­bién hay una par­te de dise­ño indus­trial, de onboar­ding y for­ma­ción de empre­sas e inclu­so de los cono­ci­dos como digi­tal twins, es decir, los sitios físi­cos que se repli­can en el meta­ver­so.

2. ¿Cuál es el siguien­te paso que se tie­ne que dar?

Hay com­pa­ñías que están tra­ba­jan­do en sus pro­pios meta­ver­sos y otras que se están subien­do al carro de otros que ya están crea­dos. No obs­tan­te, Fer­nan­do Cano seña­ló que “la con­ver­sa­ción se tie­ne que cen­trar más en la estan­da­ri­za­ción. En cuan­to entre­mos en ese pro­ce­so de estan­da­ri­za­ción defi­ni­re­mos si son mun­dos vir­tua­les, si son meta­ver­sos o cómo los vamos a lla­mar”.

3. ¿Cómo debe­rían ser los meta­ver­sos: abier­tos y decen­tra­li­za­dos o cerra­dos?

“Aquí el que man­da es el usua­rio y el que va a mar­car la ten­den­cia y por dón­de va a ir”, afir­mó Cano. “Nues­tra visión es que va a ser un meta­ver­so des­cen­tra­li­za­do. Es el que cam­bia las reglas del usua­rio actual de la Web 3.0 y lo que va a ser el meta­ver­so. Le dan la mis­ma impor­tan­cia a un acti­vo digi­tal que a un acti­vo físi­co”, agre­gó.

4. ¿Qué tec­no­lo­gías inmer­si­vas son impor­tan­tes en el desa­rro­llo de los meta­ver­sos?

“No se pue­de hablar de una tec­no­lo­gía, es un com­pen­dio, lo que se está lla­man­do Web 3″, decla­ró Ariano Her­nán­dez, Chief Tech­no­logy Offi­cer de OARO. Des­pués sub­ra­yó que el block­chain es un par­ti­ci­pan­te impor­tan­te, pero tam­bién la reali­dad aumen­ta­da, la reali­dad vir­tual, la inte­li­gen­cia arti­fi­cial y más.

Por su par­te, Daniel recal­có “las gafas de reali­dad mix­ta”. Aquí coin­ci­dió Cano, que inci­dió en que con­si­de­ra que la reali­dad mix­ta es la tec­no­lo­gía “que va a domi­nar por enci­ma de todas las demás. En cuan­to a la reali­dad vir­tual, va a seguir estan­do, pero va a ser un nicho”, dijo.

Lue­go des­ta­có que van a con­vi­vir dos par­tes: la inmer­sión en mun­dos vir­tua­les con la acce­si­bi­li­dad, al ser “mul­ti­pla­ta­for­ma y mul­ti­dis­po­si­ti­vo”, y cómo se va a tras­la­dar esto a la vida coti­dia­na, “cómo nos vamos a mover”.

5. ¿Qué devi­ces harán mains­tream el meta­ver­so?

“El smartpho­ne des­apa­re­ce en los pró­xi­mos cin­co años”, apos­tó de for­ma con­tun­den­te Fer­nan­do Cano. “Nos vamos a un entorno en el que las gafas van a ir evo­lu­cio­nan­do”, comen­tó, para más ade­lan­te seña­lar que esta­mos “a un paso de que lle­gue ese devi­ce que conec­te la movi­li­dad con el con­te­ni­do”.

“No va a ser un devi­ce. Creo que va a ser mul­ti­de­vi­ce. Cada uno, según el caso de uso, va a uti­li­zar un entorno”, mati­zó Ariano. A con­ti­nua­ción, hizo hin­ca­pié en el reco­no­ci­mien­to de voz, aun­que dejó cla­ro que “toda­vía no aca­ba de estar lo sufi­cien­te­men­te bien puli­do como para avan­zar en ese ‘deja­mos el móvil’ “.

6. ¿Cómo se va a ges­tio­nar la segu­ri­dad en el meta­ver­so?

Res­pec­to a la segu­ri­dad en el meta­ver­so, esto es lo que ase­gu­ra Her­nán­dez: “Hay muchos pro­ble­mas, con­tro­ver­sias y des­co­no­ci­mien­to. Lo que veo es que fal­ta un pro­to­co­lo de iden­ti­fi­ca­ción del usua­rio para que poda­mos lin­kar esa iden­ti­dad digi­tal con la real o físi­ca. El pro­ble­ma que encon­tra­mos es que yo soy una serie de dígi­tos en inter­net o un alias que me he inven­ta­do, pero me pue­do inven­tar el mis­mo alias que Daniel”.

7. ¿Hacia dón­de avan­zan los NFT?

“Es una bur­bu­ja que se está pin­chan­do ya”, decla­ró Fer­nan­do Cano res­pec­to a los NFT. “Ese NFT 2.0 es muy intere­san­te, por­que para las mar­cas es el puen­te entre el mun­do físi­co y el digi­tal”, dijo.

Según Ariano, “hubo mucho hype al prin­ci­pio y aho­ra empie­za un pun­to en el que la gen­te encuen­tra el sen­ti­do y el uso”.

8. ¿Meta será el actor domi­nan­te del meta­ver­so?

“La gran pre­gun­ta es si va a que­rer ser un gold gar­den o va a abrir­lo al nue­vo usua­rio que está deman­dan­do una nue­va for­ma de pro­tec­ción y adap­tar­se al usua­rio”, con­clu­yó Fer­nan­do.