El inte­rés de los usua­rios por escu­char músi­ca a tra­vés de este tipo de pla­ta­for­mas es evi­den­te. Está cla­ro que son ellos quie­nes quie­ren tener el con­trol de qué, cómo y cuán­do repro­du­cir la músi­ca de su inte­rés. Por ello otras pla­ta­for­mas bus­can ganar pre­sen­cia en el mer­ca­do y atraer el inte­rés de los usua­rios. Tal es el caso de Apple Music, que bus­ca hacer cre­cer su base a tra­vés de diver­sas estra­te­gias de mar­ke­ting.

Aho­ra, la pla­ta­for­ma de strea­ming de Apple se deci­dió a lan­zar un pro­gra­ma de ‘emba­ja­do­res’, con la fina­li­dad de moti­var a que sean sus sus­crip­to­res quie­nes se con­vier­tan en los mejo­res pro­mo­to­res del ser­vi­cio. El pro­yec­to deno­mi­na­do Apple Music ambas­sa­dor está diri­gi­do a estu­dian­tes uni­ver­si­ta­rios que, por pro­mo­ver la pla­ta­for­ma y cum­plir con cier­tas tareas dic­ta­das en el pro­gra­ma, pue­den obte­ner tres meses gra­tui­tos de sus­crip­ción, según infor­ma el sitio 9to5Mac.

De acuer­do con el medio, el pro­gra­ma sólo está acti­vo, de momen­to, en el Rei­no Uni­do, entre un peque­ño gru­po de usua­rios, aun­que se espe­cu­la que, de fun­cio­nar, podría lle­var­se a otros mer­ca­dos con una cam­pa­ña más gran­de. Aun­que es impor­tan­te seña­lar que en el sitio de iTu­nes, don­de se pue­de acce­der a Apple Music (sec­ción Méxi­co) no se apre­cia infor­ma­ción ofi­cial al res­pec­to. De con­fir­mar­se, podría ser una estra­te­gia intere­san­te por par­te de la com­pa­ñía de Cuper­tino por hacer cre­cer a Apple Music, que en febre­ro infor­mó que reba­só los 20 millo­nes de sus­crip­to­res, por lo que es opor­tuno refor­zar sus ya cono­ci­dos spots pro­ta­go­ni­za­dos por Brit­ney Spears y Tay­lor Swift, entre otras per­so­na­li­da­des.

Sin duda, la músi­ca por strea­ming con­ti­nua­rá su rela­ción de empa­tía con el públi­co, pues estu­dios de Tech­Na­vio seña­lan que las ganan­cias de este sec­tor alcan­za­ron los 3.300 millo­nes de dóla­res, can­ti­dad que alcan­za­rá los 6.220 millo­nes en el año 2020. De ahí que pla­ta­for­mas como Sound­Cloud, Ama­zon Music Unli­mi­ted, Goo­gle Play Music, Pan­do­ra, Dee­zer, Tidal y Wefre bus­quen hacer cre­cer su pre­sen­cia en el mer­ca­do.

El mer­ca­do es lide­ra­do por Spo­tify. La com­pa­ñía de ori­gen sue­co cuen­ta en su catá­lo­go con músi­ca de las prin­ci­pa­les dis­que­ras, como Sony, EMI, War­ner Music Group y Uni­ver­sal, entre otros, así como pro­duc­cio­nes inde­pen­dien­tes; de hecho hace poco infor­mó que alcan­zó los 50 millo­nes de sus­crip­to­res en su ser­vi­cio pre­mium.