Brand Pur­po­se es la pala­bra Mar­ke­ting del Año ele­gi­da por los miem­bros de la Aso­cia­ción Nacio­nal de Anun­cian­tes (ANA). El tér­mino fue cali­fi­ca­do por algu­nos repre­sen­tan­tes como una opor­tu­ni­dad para afian­zar la rele­van­cia para los clien­tes.

“Se nece­si­ta una razón o un pro­pó­si­to para estar fren­te a ellos, uno que se diri­ja direc­ta­men­te a una nece­si­dad del clien­te o un pro­ble­ma que resol­ve­rá en un momen­to espe­cí­fi­co en el tiem­po. No pode­mos tener éxi­to sim­ple­men­te gri­tan­do los bene­fi­cios de nues­tra mar­ca y por qué debe­rían com­prar”, mani­fies­ta el comu­ni­ca­do.

Agre­gan los miem­bros que en un mun­do pola­ri­za­do, muchas mar­cas han aumen­ta­do y toma­do una posi­ción de ries­go este año. “Nike es un buen ejem­plo y, más recien­te­men­te, TOMS (por com­pro­me­ter US$5 millo­nes a orga­ni­za­cio­nes en todo el país com­pro­me­ti­das a poner fin a la vio­len­cia con armas de fue­go)”.

Des­de 2014, la ANA ha encues­ta­do a sus miem­bros para iden­ti­fi­car la pala­bra de mar­ke­ting del año. Este año, la vota­ción se reali­zó en línea duran­te la sema­na del 26 de noviem­bre. En total, par­ti­ci­pa­ron 360 miem­bros.