La pla­ta­for­ma de comer­cio elec­tró­ni­co y la agen­cia GUT Bue­nos Aires apues­tan por el humor y la cer­te­za de la entre­ga como men­sa­je cen­tral en medio del caos de fin de año.

Mer­ca­do Libre y la agen­cia GUT Bue­nos Aires han estre­na­do su cam­pa­ña navi­de­ña Algo que sí lle­ga, que bus­ca conec­tar con los con­su­mi­do­res lati­no­ame­ri­ca­nos a tra­vés del humor y una pre­mi­sa coti­dia­na: el ali­vio que gene­ra tener la cer­te­za de que los pedi­dos lle­ga­rán a tiem­po, a pesar de que la agen­da de diciem­bre se des­or­de­ne y colap­se.

La fia­bi­li­dad logís­ti­ca es el men­sa­je cen­tral en esta cam­pa­ña. La com­pa­ñía ha trans­for­ma­do la expe­rien­cia de com­pra en Amé­ri­ca Lati­na gra­cias a la evo­lu­ción de su red de dis­tri­bu­ción, logran­do acor­tar sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te los tiem­pos de entre­ga. Este dife­ren­cial, que ase­gu­ra que cada paque­te lle­gue pun­tual­men­te y en per­fec­tas con­di­cio­nes, cobra aho­ra el pro­ta­go­nis­mo en el spot.

Pro­duc­ción híbri­da con la IA en el set

La cam­pa­ña des­ta­ca por su mode­lo de pro­duc­ción híbri­do e inno­va­dor, que com­bi­nó el tra­ba­jo tra­di­cio­nal en set con el actor prin­ci­pal del spot y el uso inten­si­vo de recur­sos de inte­li­gen­cia arti­fi­cial (IA). De hecho, todas las loca­cio­nes y ele­men­tos del entorno fue­ron gene­ra­dos median­te IA, poten­cian­do el rit­mo, la esté­ti­ca y las posi­bi­li­da­des visua­les sin sacri­fi­car el rea­lis­mo.

Vale­ria Baz­zi, direc­to­ra senior de Bran­ding y Rela­cio­nes Públi­cas de Mer­ca­do Libre, expli­có las ven­ta­jas detrás de la elec­ción tec­no­ló­gi­ca: “En Mer­ca­do Libre veni­mos explo­ran­do cómo la inte­li­gen­cia arti­fi­cial pue­de poten­ciar nues­tras cam­pa­ñas y abrir nue­vas for­mas de con­tar his­to­rias. Esta tec­no­lo­gía ofre­ce otra mane­ra de pro­du­cir y eso nos per­mi­te pen­sar la crea­ti­vi­dad sin lími­tes”.

Los res­pon­sa­bles crea­ti­vos de la agen­cia GUT Bue­nos Aires se enfo­ca­ron en la auten­ti­ci­dad del rela­to. Valen­ti­na Díaz Sala­ma y San­tia­go Nar­va­ja, direc­to­res crea­ti­vos de GUT, seña­la­ron: “Que­ría­mos retra­tar diciem­bre como lo vive real­men­te la gen­te. Y des­de esa ver­dad, mos­trar cómo Mer­ca­do Libre apa­re­ce de mane­ra orgá­ni­ca para resol­ver una par­te del caos de fin de año, sin for­zar his­to­rias ni hacer sobre­pro­me­sas”.

Por su par­te, Joa­quín Cam­pins, CCO de GUT Bue­nos Aires, con­tex­tua­li­zó el uso de la tec­no­lo­gía den­tro de la visión crea­ti­va: “La IA tie­ne un poten­cial increí­ble, pero todo se vuel­ve real­men­te intere­san­te cuan­do apa­re­ce la mira­da de un direc­tor. La tec­no­lo­gía abre puer­tas; la visión crea­ti­va deci­de qué his­to­ria vale la pena con­tar cuan­do las cru­zás”.

La cam­pa­ña Algo que sí lle­ga acom­pa­ña­rá el prin­ci­pal perío­do de com­pras de la región des­de la pri­me­ra sema­na de diciem­bre, con pre­sen­cia en tele­vi­sión, digi­tal, vía públi­ca, radio y pla­ta­for­mas socia­les en toda Amé­ri­ca Lati­na.