Carat, Zenith y Havas Media son las tres agen­cias que han logra­do las mejo­res eva­lua­cio­nes en el con­cur­so lan­za­do por el ayun­ta­mien­to de Bar­ce­lo­na para encon­trar a las agen­cias que de aho­ra en ade­lan­te se encar­ga­rán de ges­tio­nar la com­pra de medios de sus cam­pa­ñas ins­ti­tu­cio­na­les. Las dos pri­me­ras resul­ta­ron tam­bién gana­do­ras del ante­rior con­cur­so, cele­bra­do en diciem­bre de 2015. En la ante­rior con­vo­ca­to­ria Havas Media no logró situar­se entre las tres pri­me­ras, sino que entre ellas estu­vo Focus Media.

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La agen­cia que ha obte­ni­do una pun­tua­ción más alta en la actual con­vo­ca­to­ria ha sido Carat. Ha resul­ta­do ser la pri­me­ra tan­to en el apar­ta­do téc­ni­co (con 705 pun­tos) como en el eco­nó­mi­co (con 1.295 pun­tos). En segun­da posi­ción se encuen­tra Havas Media (1.686 pun­tos). Por detrás se sitúa Zenith (1.510 pun­tos). Con una nota­ble dife­ren­cia y fue­ra del pool se posi­cio­na Focus Media (1092).

Pese a haber ofre­ci­do una comi­sión de agen­cia del 0%, Focus Media no se ha situa­do entre los gana­do­res de la nue­va con­vo­ca­to­ria. Zenith ha ofre­ci­do una comi­sión idén­ti­ca. En el caso de Carat, ha esta­ble­ci­do una comi­sión del 0,1% en todos los medios, menos en SEM que ha fija­do un 2%. Por últi­mo, Havas Media ha fija­do su comi­sión en un 0,25% inde­pen­dien­te­men­te del medio que se tra­te.

Las tres gana­do­ras con­ta­rán con un pre­su­pues­to de 10 millo­nes de euros para ges­tio­nar publi­ci­dad los pró­xi­mos 12 meses. Si se amplía a un segun­do año, con­ta­rán con  un total de 20 millo­nes de euros.

A la pren­sa dia­ria irá dedi­ca­da la mayor par­te de este pre­su­pues­to (4 millo­nes de euros). En segun­do lugar, se emplea­rá para la pren­sa digi­tal (3,1 millo­nes) y en ter­ce­ro para la radio (1,1 millo­nes de euros). Para la publi­ci­dad en tele­vi­sión se des­ti­na­rán 800.000 euros. Por últi­mo, tan­to para revis­tas como para exte­rior se emplea­rán 500.000 euros.