El Gan­so, mar­ca de moda espa­ño­la, en su nue­va estra­te­gia de expan­sión quie­re incre­men­tar su vin­cu­la­ción con el depor­te con un públi­co más joven. Para ello, estre­na una nue­va cam­pa­ña lla­ma­da After Game, cuyo ini­cio ha sido una noto­ria acción de street mar­ke­ting. La com­pa­ñía ha con­fia­do para ello en la agen­cia Havas Sports & Enter­tain­ment, espe­cia­li­za­da en mar­ke­ting depor­ti­vo, que se ha encar­ga­do tan­to de su dise­ño como de su eje­cu­ción.

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Como pun­to de par­ti­da para After Game, El Gan­so ha lle­va­do a 20 depor­tis­tas de cua­tro dis­ci­pli­nas al cen­tro de Madrid. Los depor­tis­tas debían reco­rrer las calles de la capi­tal para lle­gar des­de la Pla­za de Espa­ña has­ta la tien­da de El Gan­so, ubi­ca­da en la calle Fuen­ca­rral.

La idea cen­tral de After Game es la sen­sa­ción de bien­es­tar que se pro­du­ce cuan­do se cam­bia la ropa depor­ti­va por la de calle, des­pués de hacer depor­te, para salir a tomar algo con los ami­gos.

Como emba­ja­do­res de la mar­ca, El Gan­so ha obte­ni­do la par­ti­ci­pa­ción de cua­tro refe­ren­tes en el mun­do del pádel, el ski, el rugby y el surf. Paqui­to Nava­rro, núme­ro 3 del mun­do en pádel; Aymar Nava­rro, prin­ci­pal free rider espa­ñol; Ángel López, capi­tán de la selec­ción espa­ño­la de Rugby 7’s en los últi­mos Jue­gos Olím­pi­cos, y Lucía Mar­ti­ño, excam­peo­na de Espa­ña de surf y una de mas mejo­res sur­fis­tas de Euro­pa y del mun­do.

La cam­pa­ña se desa­rro­lla­rá duran­te 12 meses, dedi­can­do cada tri­mes­tre a uno de estos cua­tro depor­tes. Ade­más, se gene­ra­rá con­te­ni­do audio­vi­sual y expe­rien­cias con los emba­ja­do­res. Todo ello se dará a cono­cer a tra­vés de los cana­les digi­ta­les de la pro­pia fir­ma y tam­bién a tra­vés de los per­fi­les per­so­na­les de los depor­tis­tas.