Por Eva Llor­ca – Noer­gia

Hay muchas empre­sas que toda­vía no han apro­ve­cha­do las ven­ta­jas del video­mar­ke­ting, una exce­len­te herra­mien­ta para conec­tar con nues­tro públi­co obje­ti­vo. La razón es que el des­co­no­ci­mien­to de cómo pro­mo­cio­nar nues­tros vídeos, los pro­pios bene­fi­cios del video­mar­ke­ting a nivel publi­ci­ta­rio y su cos­te, impi­de a muchas empre­sas sacar­le par­ti­do a los vídeos cor­po­ra­ti­vos.

No hacen fal­ta ni muchos medios ni gran­des pre­su­pues­tos para tra­zar un plan de video­mar­ke­ting para nues­tra empre­sa y comen­zar a poner­lo en prác­ti­ca. Las nue­vas tec­no­lo­gías nos per­mi­ten acce­der a una cáma­ra fun­cio­nal por poco más de 150 euros, un buen micró­fono, un trí­po­de y un lugar con sufi­cien­te luz para que el vídeo ten­ga una bue­na cali­dad de ima­gen.

A par­tir de aquí, ya pode­mos rea­li­zar vídeos en los que con­te­mos la his­to­ria de nues­tra empre­sa, demos­tre­mos la efi­ca­cia de nues­tros pro­duc­tos o cree­mos un víncu­lo de con­fian­za con nues­tro públi­co a tra­vés de los tes­ti­mo­nios de nues­tros clien­tes.

Median­te el uso de herra­mien­tas de video­mar­ke­ting pode­mos con­ver­tir nues­tra pági­na web en un espa­cio atrac­ti­vo y, sobre todo, vira­li­zar nues­tros men­sa­jes y poten­ciar la ima­gen de mar­ca.

¿Qué herra­mien­tas nece­si­to para empe­zar?

Una vez haya­mos crea­do nues­tro vídeo debe­mos bus­car un lugar para alo­jar­lo y echar mano de otras herra­mien­tas que nos per­mi­ti­rán edi­tar­lo de mane­ra sen­ci­lla y, una vez onli­ne, moni­to­ri­zar sus resul­ta­dos entre nues­tro públi­co. Las siguien­tes herra­mien­tas las hemos divi­di­do en tres par­tes:

1. Herra­mien­tas de video­mar­ke­ting para edi­ción y crea­ción de vídeos

Exis­ten pro­gra­mas gra­tui­tos o de bajo cos­te para empe­zar a edi­tar nues­tros vídeos, tan­to si usa­mos Mac como para usua­rios de PC. La mayo­ría de estos pro­gra­mas son muy fáci­les de enten­der y, sin embar­go, nos sor­pren­de­re­mos gra­ta­men­te por la varie­dad de téc­ni­cas que podre­mos emplear.

a)  Vuvox: Es una herra­mien­ta de edi­ción rápi­da y sen­ci­lla, dis­po­ni­ble onli­ne. Ade­más de archi­vos de audio y vídeo, tam­bién pode­mos modi­fi­car fotos y tex­tos en sus tres moda­li­da­des: express, sen­ci­lla y rápi­do, con resul­ta­dos muy pro­fe­sio­na­les.

b) Cam­ta­sia: Es una herra­mien­ta impres­cin­di­ble para rea­li­zar video­tu­to­ria­les a tra­vés de su cap­tu­ra­do­ra de vídeo. Nos per­mi­te gra­bar y edi­tar vídeos en nues­tro escri­to­rio de mane­ra sen­ci­lla, ya que dis­po­ne de herra­mien­tas pen­sa­das para los afi­cio­na­dos y usua­rios nove­les has­ta los pro­fe­sio­na­les de la edi­ción.

c) Video­Tool­Box: Es un edi­tor de vídeo onli­ne con dife­ren­tes fun­cio­nes des­ti­na­das exclu­si­va­men­te a la edi­ción de vídeos, con la que pode­mos cor­tar, mover, con­ver­tir, frag­men­tar y extraer audio de nues­tros vídeos de mane­ra fácil y sen­ci­lla. En su pági­na web, los usua­rios pue­den encon­trar tuto­ria­les para poder sacar el máxi­mo par­ti­do a la apli­ca­ción.

2. Herra­mien­tas de video­mar­ke­ting para com­par­tir y subir vídeos

Una vez que ten­gas tus vídeos lis­tos, ha lle­ga­do el momen­to de subir­los a la red. Podrás uti­li­zar You­tu­be, des­de don­de podrás crear tu pro­pio canal de mane­ra gra­tui­ta. You­tu­be tam­bién dis­po­ne de un peque­ño edi­tor des­de don­de poder incluir títu­los y algu­nos efec­tos en tu vídeo. Recuer­da crear un títu­lo que lla­me la aten­ción, escri­bir una bue­na des­crip­ción y aña­dir cin­co o seis pala­bras cla­ves en las eti­que­tas de You­tu­be que per­mi­ti­rá hacer más fácil­men­te loca­li­za­ble tu vídeo.

Vimeo está pen­sa­do para vídeos menos comer­cia­les, si pre­fie­res uti­li­zar esta pla­ta­for­ma para subir tus vídeos de empre­sa, te reco­men­da­mos uti­li­zar Vimeo Pro, aun­que este ser­vi­cio tie­ne un cos­te de 199 dóla­res al año.

Tam­bién pue­des optar por otra opción. En vez de subir el vídeo a You­tu­be o Vimeo y com­par­tir lue­go el enla­ce en redes socia­les, pue­des subir el vídeo direc­ta­men­te a Face­book y Twit­ter.

a) Twit­Vid: Es la herra­mien­ta más cono­ci­da para subir vídeos en Twit­ter. Su uso es muy simi­lar al de Twit­Pic y nos per­mi­te subir vídeos de has­ta 2 Gb de peso, sin nin­gún lími­te de tiem­po (You­tu­be per­mi­te unos 15 minu­tos para usua­rios de menos acti­vi­dad, aun­que lue­go este lími­te se va amplian­do). Otra de las ven­ta­jas de Twit­Vid es que dis­po­ne de apli­ca­cio­nes para dis­po­si­ti­vos móvi­les como iPho­ne, Andro­id y Black­berry.

b) TwitC: Es la ver­sión más pro­fe­sio­nal para com­par­tir nues­tros vídeos a tra­vés de redes socia­les. Se podrán subir de mane­ra simul­tá­nea en Twit­ter y Face­book para lue­go exten­der­lo hacia Lin­ke­din, Goo­gle o Blog­ger, entre otros. Sopor­ta todos los for­ma­tos de vídeo.

c) One­load: Es un ser­vi­cio que sim­pli­fi­ca la dis­tri­bu­ción de vídeo. Es fácil de uti­li­zar y nos per­mi­te rea­li­zar un segui­mien­to de nues­tros vídeos en redes socia­les en un solo clic. Se pue­de acce­der de mane­ra gra­tui­ta y de prue­ba, aun­que con carac­te­rís­ti­cas limi­ta­das.

3. Herra­mien­tas de video­mar­ke­ting de medi­ción y aná­li­sis de con­ver­sión de resul­ta­dos

En toda cam­pa­ña de video­mar­ke­ting es impres­cin­di­ble medir nues­tras accio­nes. Para ello pode­mos encon­trar nume­ro­sas herra­mien­tas en la red, algu­nas gra­tui­tas y otras de pago. Estas son algu­nas de ellas:

a) Social­Ba­kers: Es una herra­mien­ta en línea muy poten­te que dis­po­ne de dos ser­vi­cios bien dife­ren­cia­dos: Analy­tics Pro y Buil­der Pro. Nos per­mi­te, de mane­ra sen­ci­lla, ana­li­zar con éxi­to los resul­ta­dos de las cam­pa­ñas de video­mar­ke­ting en nues­tra audien­cia. El ser­vi­cio es de pago, aun­que por los com­ple­tos infor­mes que nos ofre­ce, real­men­te mere­ce la pena sus­cri­bir­se.

b) Tube­Mo­gul: Es una pla­ta­for­ma de publi­ci­dad y mar­ke­ting que no sólo nos per­mi­te difun­dir nues­tros vídeos en la red. Al mis­mo tiem­po nos ofre­ce com­ple­tos infor­mes sobre los resul­ta­dos de publi­ca­ción de nues­tros vídeos, datos per­so­na­li­za­dos según nues­tra audien­cia y la opti­mi­za­ción del impac­to de nues­tro men­sa­je.

c) View­bix: Es otro ser­vi­cio que nos per­mi­te com­par­tir a tra­vés de la web nues­tros vídeos, pero ade­más dis­po­ne de un ser­vi­cio de aná­li­sis (sólo dis­po­ni­ble en la ver­sión Pro) para com­pro­bar los resul­ta­dos de nues­tra cam­pa­ña y ana­li­zar el impac­to de nues­tros vídeos en el públi­co.

Eva Llor­ca