Se esti­ma que la inver­sión en publi­ci­dad para fina­les de 2016 será de apro­xi­ma­da­men­te 579.000 millo­nes de dóla­res, un cre­ci­mien­to del 4,6% res­pec­to al año ante­rior, de acuer­do con un repor­te ela­bo­ra­do por ZenithOp­ti­me­dia.

Sólo en Méxi­co actual­men­te hay 122.128 pro­fe­sio­na­les acti­vos en empleos rela­cio­na­dos con mer­ca­do­tec­nia y publi­ci­dad, según cifras pro­yec­ta­das por el Obser­va­to­rio Labo­ral de la Secre­ta­ría del Tra­ba­jo. Por ello, es impor­tan­te infor­mar sobre las nove­da­des que se dan en el mun­do de las agen­cias. Te com­par­ti­mos 5 cam­bios que se die­ron esta sema­na:

• Wie­den Ken­nedy Portland. Esta sema­na, la agen­cia anun­ció un nue­vo lide­raz­go para su equi­po de crea­ti­vos, en don­de des­ta­ca el regre­so de Jason Bagley, el ascen­so de Eric Bald­win y la sali­da de Mark Fitz­loff.

Este es el segun­do cam­bio más impor­tan­te anun­cia­do por Wie­den + Ken­nedy en lo que va del año. En octu­bre pasa­do anun­ció que nom­bra­ría a 15 nue­vos socios glo­ba­les en pre­pa­ra­ción para su 35 ani­ver­sa­rio en abril pró­xi­mo.

• Fiat-Chrys­ler y Goodby Sil­vers­tein & Part­ners. El gru­po auto­mo­triz íta­lo-esta­dou­ni­den­se anun­ció que Goodby Sil­vers­tein & Part­ners será su nue­va agen­cia crea­ti­va y reem­pla­za­rá en la cuen­ta a Wie­den & Ken­nedy. En mar­zo pasa­do, W&K y Fiat-Chrys­ler hicie­ron públi­ca su sepa­ra­ción des­pués de seis años de tra­ba­jar jun­tos.
• JWT. J. Wal­ter Thom­pson New York fir­mó un acuer­do de cola­bo­ra­ción estra­té­gi­ca y crea­ti­va con Black Lives Mat­ter y el pri­mer pro­duc­to que lan­za­rán jun­tos es una herra­mien­ta web (en beta) deno­mi­na­da Bac­king Black Busi­ness, dise­ña­da para per­mi­tir a los usua­rios la loca­li­za­ción de peque­ñas empre­sas en Esta­dos Uni­dos.

De acuer­do con ana­lis­tas, el anun­cio se da como par­te de la estra­te­gia de JWT enfo­ca­da en diver­si­fi­ca­ción de sus ramas de nego­cio.

• Havas Media. Fue nom­bra­da como agen­cia de medios para TD Bank. De esta for­ma, se hará car­go del mane­jo de la mar­ca de la ins­ti­tu­ción finan­cie­ra en medios impre­sos, vídeo, digi­tal, móvil y social mar­ke­ting. La agen­cia tam­bién diri­gi­rá el analy­tics.

Ape­nas en agos­to pasa­do, Havas Media anun­ció el nom­bra­mien­to de Patri­cia Moli­na como nue­va CEO en Méxi­co.

• Leo Bur­nett. Beam Sun­tory eli­gió a Leo Bur­nett como la nue­va agen­cia crea­ti­va mun­dial para su mar­ca de whisky Jim Beam. Esta cuen­ta será impor­tan­te para la agen­cia de publi­ci­dad, esto lue­go de que duran­te 2016 per­die­ra varias cuen­tas impor­tan­tes, McDonald’s y Pfi­zer, entre las más recor­da­das. Ade­más, Gene­ral Motors anun­ció que ana­li­za­ría su rela­ción