El bran­ded con­tent, como téc­ni­ca de pro­mo­ción publi­ci­ta­ria no intru­si­va, evo­lu­cio­na con los tiem­pos y con las nue­vas ten­den­cias del mar­ke­ting. En ese pro­ce­so de adap­ta­ción e inte­gra­ción de estas ten­den­cias, se rei­vin­di­ca con más fuer­za como herra­mien­ta cla­ve del mar­ke­ting para el año 2023. El nue­vo año verá sobre todo la emer­gen­cia de los for­ma­tos de audio y vídeo y del uso de las redes socia­les de los medios.

Get­fluen­ce, pla­ta­for­ma inter­na­cio­nal líder de cam­pa­ñas de bran­ded con­tent ha iden­ti­fi­ca­do 4 ten­den­cias cla­ve que mar­ca­rán las cam­pa­ñas de bran­ded con­tent en 2023.

1. Apues­ta por los con­te­ni­dos per­ma­nen­tes. Los con­te­ni­dos que per­ma­ne­cen onli­ne duran­te 24 horas antes de des­apa­re­cer han lla­ma­do la aten­ción de los espe­cia­lis­tas en mar­ke­ting en los últi­mos años. Y cier­ta­men­te exis­te un públi­co intere­sa­do en con­su­mir estos con­te­ni­dos efí­me­ros. Sin embar­go, estos mis­mos usua­rios no rehú­yen a su vez en con­sul­tar con­te­ni­dos per­ma­nen­tes con fre­cuen­cia. El enga­ge­ment con los con­te­ni­dos per­ma­nen­tes es mucho mayor que con los efí­me­ros. El año 2023 verá el auge de los con­te­ni­dos sin­té­ti­cos pero de cali­dad, dise­ña­dos para ser con­sul­ta­dos una y otra vez.
2. Apro­ve­char la influen­cia de las redes socia­les de los medios. Los medios de comu­ni­ca­ción han vis­to tan­to en el for­ma­to audio como en el uso de las redes socia­les nue­vas vías de cre­ci­mien­to. Y ambas pla­ta­for­mas están sien­do inte­gra­das cada vez más en las cam­pa­ñas de bran­ded con­tent de los anun­cian­tes. “Los medios de comu­ni­ca­ción están usan­do las redes socia­les como Ins­ta­gram o Face­book no solo para difun­dir con­te­ni­dos de cali­dad sino para inter­ac­tuar con su audien­cia de una for­ma más trans­pa­ren­te y rápi­da”, expli­ca Juan Luis Fuen­tes, direc­tor comer­cial de Get­fluen­ce. For­ma­tos nue­vos como los bran­ded social posts orgá­ni­cos serán ten­den­cia en 2023, al apro­ve­char los millo­nes de segui­do­res con que cuen­tan las redes socia­les de los prin­ci­pa­les gru­pos edi­to­ria­les.
3. Inte­grar for­ma­tos de bran­ded pod­casts. Una de las ten­den­cias del bran­ded con­tent para el año 2023 es apos­tar por con­te­ni­dos de audio, fácil­men­te com­par­ti­bles en for­ma­tos de Bran­ded Pod­casts. En este últi­mo año se ha pro­du­ci­do un boom de los pod­casts lan­za­dos por los prin­ci­pa­les medios de comu­ni­ca­ción dado que han vis­to que pue­de ser una nue­va fuen­te de ingre­sos y sus cifras de oyen­tes no paran de cre­cer. Apo­yar­se en pla­ta­for­mas que sir­ven de inter­me­dia­ros entre esta nue­va ofer­ta de bran­ded pod­casts y los anun­cian­tes será cla­ve para poder exter­na­li­zar con éxi­to la crea­ción de estos con­te­ni­dos de audio con un len­gua­je tan espe­cí­fi­co. Los anun­cian­tes pue­den así acce­der a varios for­ma­tos de audio dife­ren­tes (entre­vis­tas, repor­ta­jes, etc.) que serán crea­dos por los medios des­de una pla­ta­for­ma cen­tra­li­za­da que reagru­pa ade­más a toda la ofer­ta de bran­ded pod­casts dis­po­ni­bles en publi­ca­cio­nes de dife­ren­tes paí­ses.
4. Uso de los bran­ded videos. En la mis­ma lógi­ca que para el for­ma­to audio, la ten­den­cia del bran­ded con­tent para el año 2023 vie­ne liga­da al vídeo. Este medio es per­fec­to sobre todo para desa­rro­llar infor­ma­ción con­cre­ta de un pro­duc­to o ser­vi­cio y pue­de adop­tar dis­tin­tos for­ma­tos como stop motion, motion design o entre­vis­tas. Los medios, sobre todo espe­cia­li­za­dos, están inte­gran­do cada vez más este for­ma­to en su ofer­ta de comu­ni­ca­ción.