Una vez más, los Pre­mios Nacio­na­les de Crea­ti­vi­dad 2023, entre­ga­dos duran­te el c de c, se han vuel­to a dar cita en San Sebas­tián, en esta oca­sión para cele­brar su vigé­si­mo ani­ver­sa­rio. En el even­to, cator­ce cam­pa­ñas han sido pre­mia­das con 25 oros en las cate­go­rías: Estra­te­gia, Ideas, Con­te­ni­do, Inno­va­ción, Craft y Jóve­nes Crea­ti­vos.

De esta mane­ra ha que­da­do el repar­to de pre­mios: 25 oros, 31 pla­tas y 30 bron­ces. En cuan­to a meta­les por cate­go­ría, se lle­va la pal­ma Craft, con 10 oros, 17 pla­tas y 9 bron­ces, mien­tras que en segun­do lugar está Ideas, con 6 oros, 6 pla­tas y 9 bron­ces. El resu­men com­ple­to por cate­go­rías que­da así:

• Estra­te­gia: 3 oros, 3 pla­tas, 5 bron­ces
• Ideas: 6 oros, 6 pla­tas, 9 bron­ces
• Con­te­ni­do: 1 oro, 2 pla­tas, 3 bron­ces
• Inno­va­ción: 2 oros, 2 pla­tas, 3 bron­ces
• Craft: 10 oros, 17 pla­tas, 9 bron­ces
• Jóve­nes Crea­ti­vos: 1 oro, 1 pla­ta, 1 bron­ce

Todos estos meta­les pasa­rán a for­mar par­te del XXIV Anua­rio de la Crea­ti­vi­dad, inte­gra­do por un total de 154 pro­yec­tos que corres­pon­den con 348 pie­zas, que el c de c pre­sen­ta­rá, como es habi­tual, en el oto­ño.

• Las agen­cias más pre­mia­das

La agen­cia que este año ha reci­bi­do más meta­les ha sido Ogilvy, con 12 reco­no­ci­mien­tos, segui­da por El Ruso de Rocky, con 11 (inclui­do el Gran Pre­mio); PS21, con 7; Lola Mullen­Lo­we, con 6, y David Mad, con 5. Por su par­te, El Ruso de Rocky ha sido la agen­cia que más oros se ha lle­va­do (7) y, a con­ti­nua­ción, Ogilvy y PS21, que han sido reco­no­ci­das con 4 cada una.

She, de El Ruso de Rocky para J&B, se ha alza­do con tres oros (dos en Craft y uno en Ideas) y una pla­ta y un bron­ce en Craft. Es, sin duda, una de las cam­pa­ñas que más dio que hablar a fina­les de 2022 y una de las más cele­bra­das de la épo­ca navi­de­ña.

La pie­za prin­ci­pal ilus­tra la reali­dad de la «homo­se­xo­le­dad navi­de­ña» y bus­ca apo­yar a las per­so­nas trans y no bina­rias que se ven obli­ga­das a ale­jar­se de sus fami­lias por temor a ser recha­za­das. Para ser más con­cre­tos, rela­ta la his­to­ria de Ana, una chi­ca trans­gé­ne­ro que está ner­vio­sa por el encuen­tro, pero cuya vela­da trans­cu­rre con como­di­dad gra­cias a un entra­ña­ble abue­lo que no duda en ayu­dar­la a mos­trar­se tal y como es.

«Des­de Dia­geo somos cons­cien­tes de nues­tra res­pon­sa­bi­li­dad social como com­pa­ñía y por ello, a tra­vés de pro­yec­tos como este, reafir­ma­mos nues­tro com­pro­mi­so social con la diver­si­dad e inclu­sión, valo­res y pila­res fun­da­men­ta­les de las mar­cas que guían todas y cada una de sus ini­cia­ti­vas. El prin­ci­pal pro­pó­si­to de J&B es que todo el mun­do pue­da fes­te­jar libre­men­te, tal y como es, sin que nadie se que­de fue­ra de la cele­bra­ción», ase­gu­ró Úrsu­la Mejía-Mel­gar, Mar­ke­ting Direc­tor Southern Euro­pe de Dia­geo.

Las cam­pa­ñas que han obte­ni­do los oros en los Pre­mios Nacio­na­les de Crea­ti­vi­dad 2023 son las siguien­tes.

• Brea­ded Cars – KFC – PS21 – 4 oros

La cam­pa­ña con más oros es Brea­ded Cars de KFC, con cua­tro meda­llas dora­das en Estra­te­gia, Ideas, Inno­va­ción y Craft. Con­ver­ti­da en una autén­ti­ca obra maes­tra del «real time mar­ke­ting», esta acción apro­ve­chó el epi­so­dio de cali­ma en Espa­ña el año pasa­do para que la cade­na se vol­vie­ra viral.

La mar­ca del Coro­nel San­ders se com­pro­me­tió en Twit­ter a rega­lar dos tiras de pollo fri­to gra­tis a todos los que se pasa­ran por KFC Auto con un coche «rebo­za­do» y las letras KFC pin­ta­das con el dedo. Cabe des­ta­car que tam­bién se ha hecho este 2023 con el máxi­mo galar­dón en los Pre­mios Genio.

«La cali­ma aca­pa­ra las con­ver­sa­cio­nes y noso­tros, inevi­ta­ble­men­te, lo vemos todo rebo­za­do. Como res­pues­ta de la escu­cha acti­va, crea­mos la cam­pa­ña y pusi­mos en mar­cha esta diná­mi­ca en los coches y nues­tros dri­ve-thru lo más rápi­do posi­ble. Así con­se­gui­mos poner­le diver­sión a este fenó­meno meteo­ro­ló­gi­co tan extra­or­di­na­rio», expli­có Javier Dasí, Brand Acti­va­tion Lead para KFC Espa­ña y Por­tu­gal.

• Tiem­pos aún más con­fu­sos – Bur­ger King – DAVID Madrid – 3 oros

DAVID Madrid tam­bién se ha hecho con tres oros con Tiem­pos aún más con­fu­sos para Bur­ger King, en Estra­te­gia, Ideas y Craft. Esta acción tenía como pro­pó­si­to pro­mo­cio­nar la Big King Vege­tal, que lle­ga­ba en ese momen­to a su menú tras la bue­na aco­gi­da de otros pro­duc­tos vege­ta­ria­nos. Des­de la fir­ma que­rían sub­ra­yar que pro­bar­la iba a dejar a los con­su­mi­do­res muy con­fu­sos por su sabor y tex­tu­ras pare­ci­dos a la rece­ta ori­gi­nal.

Por eso el anun­cio prin­ci­pal bus­ca pre­ci­sa­men­te eso: con­fun­dir al espec­ta­dor. Los pro­ta­go­nis­tas se mues­tran refle­xi­vos ante las cues­tio­nes mora­les de la vida. Por ejem­plo, vemos a Gabriel, que tie­ne una hija a la que le gus­ta ves­tir­se de prin­ce­sa. Sin embar­go, de vez en cuan­do le asal­ta la preo­cu­pa­ción acer­ca de si está sien­do un mal padre y si debe­ría rega­lar­le un dis­fraz de un super­hé­roe. Esa es sola­men­te una de las his­to­rias que nos cuen­ta. Tiem­pos con­fu­sos se hizo con el Gran Ojo de El Gran Ojo Film en El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca 2022.

• Orgu­llo de pue­blo – J&B – El Ruso de Rocky – 2 oros

J&B vuel­ve a salir a la pales­tra, esta vez con Orgu­llo de pue­blo, con dos oros (Ideas y Craft), una pla­ta en Craft y un bron­ce en Estra­te­gia. La fina­li­dad de esta cam­pa­ña era cele­brar la cone­xión entre las per­so­nas y desear que las cele­bra­cio­nes del Orgu­llo en el medio rural se con­vier­tan en un acto que inte­gre a todo el mun­do para evi­tar el «sexi­lio», es decir, el des­pla­za­mien­to de per­so­nas de la comu­ni­dad LGT­BIQ+ des­de el mun­do rural hacia las ciu­da­des, debi­do al aco­so que reci­ben en este entorno.

Hoy en día, úni­ca­men­te el 13% de la pobla­ción de la Unión Euro­pea per­te­ne­cien­te al colec­ti­vo afir­ma vivir en un pue­blo, según el estu­dio rea­li­za­do por la Agen­cia de los Dere­chos Fun­da­men­ta­les de la Unión Euro­pea (2020).

«Des­de J&B no que­re­mos que nadie se que­de fue­ra de la cele­bra­ción. Por eso, con ‘Hay Ganas de Orgu­llo de Pue­blo’ que­re­mos dar voz a esas per­so­nas, ini­cia­ti­vas y movi­mien­tos que están tra­ba­jan­do para que el mun­do rural tam­bién sea un lugar de cele­bra­ción para todos», dijo en su día Úrsu­la Mejía-Mel­gar, direc­to­ra de mar­ke­ting Sur de Euro­pa DIA­GEO.

• Los 36 – Direc­ción Gene­ral de Trá­fi­co – Ogilvy – 2 oros

Inno­va­ción y Craft han sido las dos cate­go­rías en las que la DGT se ha alza­do con dos oros de la mano de Ogilvy. Por la Sema­na San­ta de 2022, la DGT lan­zó una cam­pa­ña que no dejó indi­fe­ren­te a nadie y con la que qui­sie­ron resal­tar que a dia­rio pier­den la vida per­so­nas por acci­den­tes de carre­te­ra, espe­cial­men­te cuan­do se acer­ca algu­na fes­ti­vi­dad.

Median­te el Big Data, la IA y los algo­rit­mos pre­dic­ti­vos pro­nos­ti­ca­ron que 36 per­so­nas mori­rían en dicha fecha en las carre­te­ras, ade­más de dar con el per­fil demo­grá­fi­co con­cre­to con más pro­ba­bi­li­dad de falle­cer duran­te las vaca­cio­nes. Eda­des, luga­res, horas o el tipo de vehícu­lo en el que irán tam­bién son seña­la­dos en el spot, en el que vemos a una serie de per­so­nas que enca­jan con las carac­te­rís­ti­cas obte­ni­das en la inves­ti­ga­ción.

Los 36 fue la gran triun­fa­do­ra de los Pre­mios Ins­pi­ra­tio­nal 2022, don­de se hizo con el galar­dón al Gran Pre­mio Ins­pi­ra­tio­nal y con­tri­bu­yó a que Ogilvy se lle­va­ra el de Agen­cia del Año y la DGT el de Anun­cian­te del Año.

• Hay ganas de cele­brar­nos – J&B Rare – El Ruso de Rocky – Un oro

• Enton­ces ¿quién? – Minis­te­rio de Igual­dad – Ogilvy – Un oro en Ideas

• So, huma­nos, so – Correos – Mono Madrid / Are­na Media – Un oro en Ideas (y una pla­ta en Craft)

• Vol­ver – J&B – El Ruso de Rocky – Un oro en Con­te­ni­do

• Blank can­vas – Cupra – &Rosàs – Un oro en Craft

• Mel­ting icon – Mag­num – LOLA Mullen­Lo­we – Un oro en Craft (y dos Pla­tas en Estra­te­gia e Ideas)

• Rain­bow – Net­flix – And­to­nic – Un oro en Craft

• Que­rer­nos vivas, que­rer­nos libres – Minis­te­rio de Igual­dad – Ogilvy – Un oro y una pla­ta en Craft

• Les­sons to be free – Brother Madrid – Piko­lin – Un oro en Jóve­nes Crea­ti­vos

Ade­más, en la cere­mo­nia, que un año más fue con­du­ci­da por el cómi­co y pre­sen­ta­dor David Bron­cano, tam­bién se hizo entre­ga del c de c de Honor 2023, que en esta edi­ción ha sido otor­ga­do a títu­lo pós­tu­mo a Miguel Ángel Furo­nes, el que fue­ra direc­tor crea­ti­vo mun­dial de Leo Bur­nett World­wi­de, pre­si­den­te de Publi­cis Ibe­ria y, des­de el 1 de enero de 2018 has­ta su falle­ci­mien­to en abril de 2021, pre­si­den­te de honor del mis­mo Gru­po. Asi­mis­mo, se entre­gó el Pre­mio Juan Mariano Man­ce­bo al Joven Talen­to, que fue con­ce­di­do a Alber­to de San­tos y a Pita Sagra.