En los últi­mos años el cam­bio rápi­do y cons­tan­te en el mun­do de las comu­ni­ca­cio­nes, la tec­no­lo­gía y el mar­ke­ting, ha lle­va­do a las redes socia­les a for­mar par­te inte­gral de las estra­te­gias de posi­cio­na­mien­to de empre­sas de todos los tama­ños: actual­men­te “si no estás en Inter­net no exis­tes”.

El nue­vo entorno del mar­ke­ting: mobi­le y vía app

Pero la pre­sen­cia móvil limi­ta­da a las redes socia­les y la web mobi­le comien­za a for­mar par­te del pasa­do. El cam­bio actual al que esta­mos asis­tien­do se diri­ge a la pre­sen­cia móvil vía app: hoy el usua­rio pasa más tiem­po en apli­ca­cio­nes que en pági­nas web, aun­que acce­dan des­de el móvil.

La expe­rien­cia de nave­ga­ción, el con­su­mo de datos y el posi­cio­na­mien­to de mar­ca es mucho más alto con una app que con una web móvil, ya que se obtie­nen mejo­res resul­ta­dos en todos los pun­tos del pro­ce­so de com­pra: des­de la bús­que­da de pro­duc­tos has­ta la com­pra en sí mis­ma.

Es por ello que el mar­ke­ting mobi­le vía app se ha con­ver­ti­do en el mar­ket­pla­ce más ren­ta­ble para peque­ñas y media­nas empre­sas, y los resul­ta­dos del 6º Infor­me sobre el uso de las apps en Espa­ña, rea­li­za­do por www.theappdate.es y pre­sen­ta­do en octu­bre 2015 son más que elo­cuen­tes:

• Espa­ña es el 5º país en el ran­king mun­dial de com­pras rea­li­za­das vía móvil.
• Com­pra­mos mejor des­de apps que des­de nave­ga­do­res móvi­les, y como resul­ta­do, com­pra­mos has­ta 3 veces más.
• En Espa­ña el 34% de todas las com­pras por Inter­net se rea­li­zan vía móvil.

La hora de las pymes

Has­ta aho­ra, el uso de apli­ca­cio­nes móvi­les por par­te de pymes se había encon­tra­do con diver­sas barre­ras, como el alto cos­te de desa­rro­llo y la difi­cul­tad o des­co­no­ci­mien­to de los empre­sa­rios para rea­li­zar accio­nes de mar­ke­ting ade­cua­das por esta vía.

Sin embar­go, el rápi­do desa­rro­llo del sec­tor y las últi­mas pla­ta­for­mas tec­no­ló­gi­cas han per­mi­ti­do el sur­gi­mien­to de solu­cio­nes adap­ta­das a las nece­si­da­des de las pymes en el con­tex­to del mobi­le mar­ke­ting vía app.

“Hoy en día con­ta­mos con solu­cio­nes que hacen muy fácil para una pyme apro­ve­char todas las ven­ta­jas de una apli­ca­ción móvil pro­pia como herra­mien­ta de fide­li­za­ción”, según afir­ma Ido Bos­co­lo, CEO de LiveApp.es. “Hace unos años, desa­rro­llar una apli­ca­ción móvil sen­ci­lla podía cos­tar en torno a 2.500 euros. En LiveApp.es hemos inver­ti­do en una pla­ta­for­ma tec­no­ló­gi­ca que per­mi­te la crea­ción de apps por un ter­cio de ese pre­cio, inclu­yen­do todas las actua­li­za­cio­nes pos­te­rio­res, más todas las fun­cio­na­li­da­des, más una serie de ser­vi­cios adi­cio­na­les, como un ase­so­ra­mien­to al empre­sa­rio para que pue­da sacar el máxi­mo pro­ve­cho de esta poten­te herra­mien­ta con una míni­ma inver­sión de tiem­po sema­nal. Todo en uno y por un solo pre­cio”.