Posters­co­pe, agen­cia de comu­ni­ca­ción de Out of Home per­te­ne­cien­te a Den­tsu Aegis Net­work, ha lan­za­do una espec­ta­cu­lar cam­pa­ña en la que los gra­fi­tis cobran vida y sal­tan de los auto­bu­ses de la Empre­sa Muni­ci­pal de Trans­por­tes (EMT) de Madrid para beber una Coca-Cola jun­to a los pasa­je­ros que espe­ran en las mar­que­si­nas.

La cam­pa­ña ha dado vida a los diver­ti­dos gra­fi­tis del spot de Coca-Cola, y para lograr­lo ha emplea­do por pri­me­ra vez el nue­vo y mejo­ra­do ser­vi­cio de geo­lo­ca­li­za­ción, pre­dic­ción y aná­li­sis de rutas de la EMT Madrid que moni­to­ri­za las rutas de todos sus auto­bu­ses para ofre­cer a los via­je­ros infor­ma­ción de tiem­pos de espe­ra y lle­ga­da en tiem­po real; infor­ma­ción que, para esta cam­pa­ña, ha per­mi­ti­do regis­trar el momen­to exac­to en el que un auto­bús vini­la­do con la publi­ci­dad de Coca-Cola se encon­tra­ba en una mar­que­si­na con pan­ta­lla, para así acti­var un con­te­ni­do exclu­si­vo gene­ra­do en for­ma­to de reali­dad aumen­ta­da.

Has­ta 10 auto­bu­ses y 9 mar­que­si­nas de dife­ren­tes líneas que reco­rren zonas emble­má­ti­cas de la capi­tal (Fuen­ca­rral, Prin­ce­sa, Cibe­les, Puer­ta de Alca­lá y Goya) han pro­ta­go­ni­za­do tan sin­gu­lar acción, y más de un millón de per­so­nas han teni­do la opor­tu­ni­dad de dis­fru­tar­la a lo lar­go de los diez días que sus pro­ta­go­nis­tas han ‘sal­ta­do’ a su encuen­tro.

Se tra­ta de un sis­te­ma inno­va­dor, ya que uti­li­za un ser­vi­cio de datos recién lan­za­do por la EMT y que ade­más cam­bia el for­ma­to de repro­duc­ción de con­te­ni­dos de la play­list que JCDe­ca­ux tie­ne esta­ble­ci­da en estos sopor­tes, algo que no se había hecho has­ta aho­ra, per­mi­tien­do conec­tar los auto­bu­ses con las mar­que­si­nas y gene­rar el efec­to de los gra­fi­tis ‘cobran­do vida’, por lo que la cam­pa­ña, que ha esta­do en las calles madri­le­ñas has­ta el 30 de julio, supo­ne un ejem­plo pio­ne­ro de publi­ci­dad dis­rup­ti­va, que uti­li­za las nue­vas tec­no­lo­gías para acer­car las mar­cas a su públi­co obje­ti­vo allá don­de esté, de una for­ma inte­gra­da con su entorno y su vida coti­dia­na.

“Cuan­do desa­rro­lla­mos la idea, tuvi­mos cier­tas incer­ti­dum­bres sobre la via­bi­li­dad téc­ni­ca, algo nor­mal cuan­do rea­li­zas una acción nun­ca antes hecha”, expli­ca Juan Luis Jimé­nez Pérez, head of tech­no­logy de Posters­co­pe. “La com­ple­ji­dad de inte­gra­ción de datos con dife­ren­tes tec­no­lo­gías ha sido alta, pero gra­cias por un lado a Exte­rion y la cali­dad de la data de los ser­vi­cios de la EMT, que nos ha per­mi­ti­do desa­rro­llar algo­rit­mos de pre­dic­ción y por lo tan­to reglas de nego­cio para un uso total­men­te dis­rup­ti­vo de la mis­ma, y por otro a JCDe­ca­ux, quien ha inter­ve­ni­do el ges­tor de con­te­ni­dos per­mi­tién­do­nos inte­grar los sis­te­mas para lan­zar el con­te­ni­do en reali­dad aumen­ta­da en el momen­to que lle­ga el auto­bús, hemos sido capa­ces de desa­rro­llar una acción com­ple­ta­men­te dis­rup­ti­va en todos los aspec­tos. Esta­mos muy con­ten­tos del resul­ta­do, ya que en nues­tro sec­tor, y en un mun­do tan conec­ta­do, no es fácil ser pio­ne­ros”.

Susa­na Bulli­do Pode­ro­so, Con­nec­tions, Assets & Digi­tal Mar­ke­ting Mana­ger de Coca-Cola, afir­ma que “des­de Coca-Cola apos­ta­mos por accio­nes que sor­pren­dan y nos ayu­den a conec­tar de for­ma más efi­cien­te con las audien­cias más jóve­nes. Para sor­pren­der hay que arries­gar: apos­tar por unir tec­no­lo­gías y tra­ba­jar los medios de una for­ma inno­va­do­ra e inte­gra­da. Los datos tie­nen hoy un rol muy rele­van­te en nues­tras estra­te­gias de comu­ni­ca­ción, en esta cam­pa­ña han sido cla­ve para detec­tar momen­tos don­de gene­rar esa cone­xión con la audien­cia a tra­vés de nues­tros gra­fi­tis ani­ma­dos, que cobra­ban vida en las mar­que­si­nas digi­ta­les para beber una Coca-Cola fría jun­to a ellos. Este tipo de accio­nes nos ayu­da a hacer nues­tro men­sa­je más rele­van­te para nues­tra audien­cia, crear un con­te­ni­do que no solo comu­ni­ca nues­tro men­sa­je sino que les entre­tie­ne y les hace dis­fru­tar más de su ciu­dad, gene­ran­do más Enga­ge­ment y Brand Love”.

Para María Jesús Solaún Aís, direc­to­ra comer­cial y mar­ke­ting Espa­ña de JCDe­ca­ux, “la cam­pa­ña de Coca-Cola ha sido un gran reto tec­no­ló­gi­co y de inte­gra­ción de data en tiem­po real, algo que no había­mos desa­rro­lla­do has­ta aho­ra. Con­se­guir que su cam­pa­ña se mues­tre en las pan­ta­llas digi­ta­les coin­ci­dien­do con el momen­to de para­da de un auto­bús con­cre­to en la mar­que­si­na, ha supues­to inter­co­nec­tar dife­ren­tes entor­nos de datos y desa­rro­llar un sis­te­ma de ges­tión de con­te­ni­do ad hoc para el ini­cio de la cam­pa­ña. Ade­más, la acción exi­gía de un fun­cio­na­mien­to en tiem­po real con la míni­ma laten­cia posi­ble y téc­ni­ca­men­te nos aña­día un reto adi­cio­nal. Para noso­tros, como equi­po en JCDe­ca­ux, este tipo de accio­nes son una gran opor­tu­ni­dad para sacar par­ti­do al poten­cial que tie­ne la pla­ta­for­ma digi­tal des­ple­ga­da y ade­más ponen en valor el poten­cial del exte­rior digi­tal como medio inno­va­dor”.