Por Eva Llor­ca

El tra­ba­jo de posi­cio­na­mien­to web pue­de ser fran­ca­men­te com­pli­ca­do y con razón. Los cam­bios en los algo­rit­mos de Goo­gle y la com­pe­ten­cia por estar en el “Top 10” de todas las webs hace del SEO una tarea que requie­re de tiem­po y pacien­cia. Por suer­te, exis­ten herra­mien­tas que nos ayu­dan a sacar el máxi­mo par­ti­do a nues­tra web, corre­gir erro­res y hacer más fácil el pro­ce­so.

Exis­ten cien­tos de herra­mien­tas en la red para ayu­dar en el tra­ba­jo de SEO, herra­mien­tas que con el paso del tiem­po se han divi­di­do en dos gran­des cate­go­rías: aque­llas que tie­nen como obje­ti­vo hacer casi todo y otras que se cen­tran en tra­tar al posi­cio­na­mien­to web como una dis­ci­pli­na del mar­ke­ting onli­ne.

En estos últi­mos años en los que “estar en la pri­me­ra pági­na de Goo­gle” se ha con­ver­ti­do en un man­tra, muchas apli­ca­cio­nes se han subi­do al carro de este boom, pero no todas son de la mis­ma con­fian­za. Algu­nas uti­li­zan datos inexac­tos, otras gene­ran infor­ma­ción que no es acce­si­ble a todos los usua­rios,… esto ha pro­vo­ca­do que la mayo­ría mane­je­mos tal núme­ro de herra­mien­tas que el tra­ba­jo resul­te inefi­caz.

Así que, resu­mien­do: ¿Qué tipo de herra­mien­tas se nece­si­tan real­men­te? A gran­des ras­gos ten­drían que cum­plir los siguien­tes requi­si­tos:

• Indi­que la cla­si­fi­ca­ción de las webs en el bus­ca­dor.
• Ana­li­ce las SERP.
• Haga una pros­pec­ción de los enla­ces.
• Reali­ce una inves­ti­ga­ción de la com­pe­ten­cia.
• Ana­li­ce el tra­ba­jo de SEO.

Todas estas áreas son las que se encuen­tran en el ojo de mira de las impla­ca­bles actua­li­za­cio­nes de Goo­gle.

¿Cuá­les ele­gir?

Todo depen­de del tipo de web con la que tra­ba­je­mos, si somos una agen­cia o los pro­pie­ta­rios de nues­tro sitio y, por supues­to, la pro­pia valo­ra­ción per­so­nal sobre la herra­mien­ta, pero éstas son algu­nas de las suge­ren­cias y reco­men­da­cio­nes basa­das en la pro­pia expe­rien­cia:

1. Search­me­trics: Ofre­ce infor­mes per­so­na­li­za­dos y resul­ta muy útil para el tra­ba­jo dia­rio: mues­tra infor­ma­ción sobre los enla­ces, ana­li­za pala­bras cla­ve de nues­tra web y de la com­pe­ten­cia. Está enfo­ca­do a gran­des empre­sas y agen­cias. Es de pago.
2. Advan­ced Web Ran­king: Ofre­ce un infor­me de prác­ti­ca­men­te todos los aspec­tos de una cam­pa­ña de SEO, cuen­ta con inter­fa­ces con datos de enla­ces y su segui­mien­to, se conec­ta a cuen­tas socia­les, hace audi­to­rías del sitio web, ofre­ce la posi­bi­li­dad de conec­tar con Goo­gle Analy­tics, estu­dia la com­pe­ten­cia. Se pue­de tra­ba­jar en la nube o des­car­gar­se la herra­mien­ta para tra­ba­jar con ella des­de el escri­to­rio. Es de pago.
3. Word Trac­ker: Des­pués de que la herra­mien­ta de pala­bras cla­ve de Goo­gle AdWords fue reem­pla­za­da por el Pla­ni­fi­ca­dor de pala­bras cla­ve (impo­si­bi­li­tan­do el acce­so de for­ma libre, sino a tra­vés de una cuen­ta de AdWords), muchas alter­na­ti­vas han apa­re­ci­do. Entre ellas se encuen­tra ésta, que apor­ta un gran núme­ro de pala­bras cla­ve para nues­tro aná­li­sis. Infor­ma tam­bién del volu­men de bús­que­das, de la com­pe­ten­cia, de las ten­den­cias y del CPC. El aspec­to más útil e intere­san­te es que indi­ca si una pala­bra cla­ve mere­ce la pena tra­ba­jar su SEO o no. Tie­ne prue­ba gra­tui­ta.
4. Goo­gle Corre­la­te: Pocos cono­cen esta herra­mien­ta, pero real­men­te es muy prác­ti­ca y gra­tui­ta. Detec­ta nichos intere­san­tes y que no había­mos con­tem­pla­do para pala­bras cla­ve con­cre­tas. Per­mi­te tam­bién aña­dir nue­vas keys a nues­tro lis­ta­do.
5. Sem­rush: Es una apli­ca­ción estu­pen­da para rea­li­zar aná­li­sis de la com­pe­ten­cia y obte­ner ideas para con­fec­cio­nar nues­tra pro­pia lis­ta de pala­bras cla­ve. Se pue­de pro­bar el ser­vi­cio de for­ma gra­tui­ta, aun­que los resul­ta­dos com­ple­tos sólo se obtie­nen en la opción de pago.
6. Copys­ca­pe: Esca­nea una web para ver si otras pági­nas están uti­li­zan­do el mis­mo con­te­ni­do. Tie­ne opción gra­tui­ta y de pago.
7. Scree­ming­frog: Es una herra­mien­ta SEO avan­za­da, pero muy útil y gra­tui­ta. Es un pro­gra­ma de escri­to­rio que recu­pe­ra ele­men­tos cla­ves para el SEO, los pre­sen­ta en pes­ta­ñas por tipo y per­mi­te fil­trar por cues­tio­nes de SEO comu­nes (urls, títu­los de pági­na, metas,…). Se pue­de ver, ana­li­zar y fil­trar los datos, ya que están reco­gi­dos y se actua­li­zan con­ti­nua­men­te.
8. Long Tail Key­word-Tool: Si se tra­ta de ana­li­zar pala­bras cla­ve típi­cas de “long tail”, ésta pue­de ser una bue­na herra­mien­ta. Sugie­re pala­bras cla­ves de “cola lar­ga” por idio­ma, país y lon­gi­tud de fra­se. Es gra­tui­ta.
9. Goo­gle Pla­ces for Busi­ness Cate­gory Tool: Aho­ra que lo local es tan impor­tan­te, esta apli­ca­ción es ver­da­de­ra­men­te útil. Sir­ve para bus­car cate­go­rías de Goo­gle Pla­ces. Si duda­mos de que nues­tra web está uti­li­zan­do la cate­go­ría apro­pia­da, pode­mos escri­bir un tér­mino amplio o pala­bras par­cia­les, y obten­dre­mos una lis­ta de cate­go­rías dis­po­ni­bles que mejor se adap­ten a nues­tro nego­cio. Dis­po­ni­ble para Espa­ña y es gra­tui­ta.
10. Soo­vle: Y si se quie­re tra­ba­jar con dife­ren­tes fuen­tes como Yahoo, Bing, You­Tu­be o Ebay, se pue­de uti­li­zar este recur­so que sugie­re pala­bras cla­ve rela­cio­na­das sobre un tér­mino con­cre­to. Fácil y gra­tui­ta.

Para no caer en la “fati­ga herra­mien­til” es pre­ci­so evi­tar el sola­pa­mien­to entre ellas ya que, de lo con­tra­rio, se ter­mi­na per­dien­do tiem­po, dine­ro y recur­sos.

Eva Llor­ca