Objetivos de marketing
Los objetivos de Marketing se encuentran subordinados a los de la empresa y han de ser claros, alcanzables, temporales y …
Panel de Iinvestigación de mercados
El Panel es una técnica de investigación de mercados cuantitativa que obtiene información periódica de una muestra poblacional formada por …
Plan de Marketing: Guion
El Plan de Marketing es un documento ejecutivo que ha de dar respuesta a cinco cuestiones básicas: ¿Dónde estamos? – Fase …
Plan de medios
El plan de medios es un documento escrito que recoge lo esencial para la toma de decisiones relacionadas con la …
Plan marketing: Fase de análisis
1. Análisis de la situación actual a. ENTORNO: factores políticos-legales, económicos, socio-culturales o tecnológicos que puedan influir en el desarrollo …
Público objetivo: plan de medios
Público Objetivo o Target Group Conjunto de individuos al que destinamos una campaña publicitaria determinada en función de los objetivos …
Recuerdo espontáneo y sugerido
Recuerdo espontáneo Medida que consiste en averiguar hasta qué punto puede el público recordar, sin ayuda, el nombre de una …
Regla Mehrabian: comunicación no verbal
El psicólogo alemán Albert Mehrabian concluyó en los años 80 que, cuando comunicamos emociones y sentimientos, más del 90% del …
Relaciones Públicas y Medicina: según Sam Black
«Existe una analogía interesante entre la medicina y las relaciones públicas. El profesional de la medicina, y el profesional de …
Sampling o entrega de muestras
Sampling: Acción de Marketing Directo consistente en la distribución o envío de demostraciones o pruebas de producto de forma gratuita …
Segmentar el mercado
Segmentar es decidir dónde y cómo librar la batalla competitiva – Richard Koch. La segmentación del mercado es una técnica …
Sitio Web vs. página Web
Un Sitio Web (Website o Cibersitio), es un sitio en la World Wide Web (Red de Informática Mundial) que contiene …
Tasa de rebote o bounce rate
La Tasa de rebote o Bounce rate es una medida de tráfico en Internet (Google Analytics) que indica la cantidad …
USP o ventaja diferencial
La USP (Unique Selling Proposition) también llamada Propuesta Única de Venta o Ventaja Diferencial, es el argumento de venta que …
Ventaja competitiva
Ventaja competitiva: Ventaja que una compañía tiene respecto a su competencia. Para ser una ventaja efectiva debe ser única, posible …
Wheeler-lea Act: la primera ley contra la publicidad engañosa
En 1938 nace en EE.UU. la primera ley federal que penaliza la publicidad engañosa, la Wheeler–Lea Act que legisla y …
¿Qué es el PLV?
Por Belén Ávila Rodríguez de Mier Las conocidas siglas PLV responden a la expresión Publicidad en el Lugar de Venta …