A nivel diseño, la estructura de una marca se compone 
de cinco elementos: Nombre, Logotipo, Cromatismo, Claim e ISOTIPO. Centrémonos en este último.
El término ISOTIPO corresponde a las siglas International System Of Typographic Picture Education, y hace referencia a la parte, generalmente icónica o más reconocible que identifica a las personas, empresas o instituciones. Por ejemplo, para Quevedo el ISOTIPO de Góngora era su nariz.
El origen histórico del término ISOTIPO hay que buscarlo en la Alemania de los años 30, cuando el científico y filosofo vienés, Gerd Arntz con ayuda del filosofo Otto Neurath desarrollaron un lenguaje visual fácilmente comprensible a 
base de pictogramas.
El ISOTIPO de la marca deportiva Nike que recibe el nombre de ‘swoosh’, fue creado en 1971 por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño de la universidad estatal de Portland, que cobró por su trabajo 35 dólares. Davidson se inspiró en las alas de la diosa griega de la victoria, Niké, que en la mitología romana era símbolo de buena suerte y la velocidad.
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