Segmentar es decidir dónde y cómo librar la batalla competitiva – Richard Koch.
La segmentación del mercado es una técnica de clasificación que nos permite dividir el mercado en segmentos homogéneos. El secreto de toda buena estrategia de comunicación se encuentra en segmentar para acotar el campo de batalla.
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.
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