Neil Borden, las 12 variables del marketing-mix
Neil H. Borden (Boulder – Colorado 1895-1980) Licenciado en Economía por la Universidad de Colorado. Profesor de marketing y publicidad …
Notoriedad de marca (niveles)
La notoriedad de marca o “brand awareness” es la primera dimensión del conocimiento de marca y está compuesta por el …
Notoriedad o conocimiento de marca
Forma de valoración basada en el número de personas que declaran conocer o recordar la existencia de una marca. El …
Objetivos de marketing
Los objetivos de Marketing se encuentran subordinados a los de la empresa y han de ser claros, alcanzables, temporales y …
Panel de Iinvestigación de mercados
El Panel es una técnica de investigación de mercados cuantitativa que obtiene información periódica de una muestra poblacional formada por …
Plan de Marketing: Guion
El Plan de Marketing es un documento ejecutivo que ha de dar respuesta a cinco cuestiones básicas: ¿Dónde estamos? – Fase …
Plan de medios
El plan de medios es un documento escrito que recoge lo esencial para la toma de decisiones relacionadas con la …
Plan marketing: Fase de análisis
1. Análisis de la situación actual a. ENTORNO: factores políticos-legales, económicos, socio-culturales o tecnológicos que puedan influir en el desarrollo …
Público objetivo: plan de medios
Público Objetivo o Target Group Conjunto de individuos al que destinamos una campaña publicitaria determinada en función de los objetivos …
Recuerdo espontáneo y sugerido
Recuerdo espontáneo Medida que consiste en averiguar hasta qué punto puede el público recordar, sin ayuda, el nombre de una …
Regla Mehrabian: comunicación no verbal
El psicólogo alemán Albert Mehrabian concluyó en los años 80 que, cuando comunicamos emociones y sentimientos, más del 90% del …
Relaciones Públicas y Medicina: según Sam Black
«Existe una analogía interesante entre la medicina y las relaciones públicas. El profesional de la medicina, y el profesional de …
Rosser Reeves, un mad men
Rosser Reeves, EE.UU. (1910-1984). Uno de los padres de la publicidad moderna y de los reyes de Madison Avenue. Pionero de …
Sam Black: Un patriarca de las Relaciones Públicas
Profesor de Relaciones Públicas en las Universidades de Stirling y Exeter, nació en Londres en 1915. Junto a su contemporáneo …
Sampling o entrega de muestras
Sampling: Acción de Marketing Directo consistente en la distribución o envío de demostraciones o pruebas de producto de forma gratuita …
Segmentar el mercado
Segmentar es decidir dónde y cómo librar la batalla competitiva – Richard Koch. La segmentación del mercado es una técnica …
Sitio Web vs. página Web
Un Sitio Web (Website o Cibersitio), es un sitio en la World Wide Web (Red de Informática Mundial) que contiene …