El tono del mensaje publicitario hace referencia al «cómo se va a apelar» o se está apelando al destinatario de la comunicación, el público objetivo.
- ¿De una manera más racional?,
- ¿de una manera más emocional?
- o ¿con una combinación de ambas?
El tono perfila el carácter de la campaña. Ejemplo de algunos «tonos» que pueden combinarse entre sí:
- Emocional
- Racional
- Serio
- Conservador
- Moderado
- Divertido
- Joven
- Dinámico
- Coloquial
- Informativo
- Objetivo
- Pedagógico
- Recomendación
- Corporativo
- Informal
- Cercano
- Humor
- etc.
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.
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