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Origen etimológico: Del griego Logo (discurso, texto, palabra) y Typo (tipos, golpes, marca del golpe, señal). El logotipo es una composición gráfica compuesta por símbolos, letras o ilustraciones separados o combinados de una forma atrayente, distintiva y memorable que sirve como identificativo y/o nombre de una marca, de una sociedad o de un evento determinado. En inglés: Logotype, anagram, emblem …

Madison Avenue es una gran avenida que cruza Manhattan y lleva el tráfico en un sólo sentido con dirección norte. Comienza en la Plaza Madison (en honor a James Madison, cuarto presidente de los EE.UU.), en la Calle 23, y termina en el Puente Madison en la Calle 138, cruzando cuatro grandes sectores de la ciudad. Desde 1920 el nombre …

La Ley 17/2001 de Marcas, en su artículo 4.1, define la Marca como “Todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras”. Los signos susceptibles de registrarse como marca, conforme al artículo 4.2 de la citada ley, son: Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas …

La marca personal es un concepto de desarrollo personal que surge como una técnica para la búsqueda de trabajo. Básicamente, consiste en considerarse a uno mismo como una marca. Y, al igual que se hace con las marcas comerciales, diseñarse, transmitirse y protegerse. La marca personal se basa en la promoción personal a través de la percepción que los demás …

El padre del marketing, Philip Kotler, junto con Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan, explican en su libro Marketing 3.0 qué es y cómo surge. Para entender qué es el marketing 3.0 conviene partir de la evolución que ha seguido el marketing hasta llegar a lo que los anteriores autores denominan como marketing 3.0: Marketing 1.0, centrado en el producto. Se …

El “Marketing de Guerra” es aquel que piensa en los competidores como enemigos y que se basa en tres premisas fundamentales: Conozca a su competidor. Evite sus fortalezas. Explote sus debilidades. Existen cuatro tipos de “guerras” o estrategias: Defensiva: Es la que realiza el líder del mercado que, si quiere mantener su posición, ha de estar generando nuevas ideas de manera …

El marketing de guerrilla, perteneciente al Marketing de guerra, es una estrategia de comunicación de muy bajo coste y, siempre que se haga bien, con muy alto impacto. Es muy recomendable para pequeñas empresas, que no disponen de los suficientes recursos económicos como para salir al mercado y luchar de “igual a igual” con su competencia, ya que en la …

Sócrates (Atenas 470-399 a. C.) fue el primero en sistematizar lo que ahora se llama coaching. Y es que, para este filósofo de la Antigua Grecia, la mayoría de las personas somos capaces de resolver por nosotros mismos las dificultades, siempre y cuando encontremos el modo de hacerlo. Para ayudar a las personas a encontrar soluciones, Sócrates, que era hijo …

Average issue readership (AIR) Número medio de lectores de una publicación. Utilidad publicitaria El AIR permite conocer el número de personas potencialmente sujetas al impacto del mensaje publicitario inserto en una la publicación determinada. ¿Quién lo calcula? En España, el Estudio General de Medios (EGM). ¿Cómo se calcula? El método más extendido y que utiliza el EGM es el Recent …

Término anglosajón de utilización universal en el ámbito del comercio. Etimológicamente procede de merchandise (mercancía) y del radical ing que expresa movimiento o acción para conseguir algo. El merchandising es el motor del escenario de venta, es la comercialización. Grig y Bruel definen el merchandising como el conjunto de técnicas que facilitan la comunicación entre fabricantes, distribuidores y consumidores en …