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European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) Fundada en 1948 con la misión de fomentar, promover y elevar la investigación de mercado en todo el mundo. Es en este mismo año cuando se crea el primer Código de Prácticas de Marketing e Investigación Social. Director general: Fynn Raben. En la actualidad es una organización mundial con cerca de 5.000 …

El padre del marketing, Philip Kotler, junto con Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan, explican en su libro Marketing 3.0 qué es y cómo surge. Para entender qué es el marketing 3.0 conviene partir de la evolución que ha seguido el marketing hasta llegar a lo que los anteriores autores denominan como marketing 3.0: Marketing 1.0, centrado en el producto. Se …

El Panel es una técnica de investigación de mercados cuantitativa que obtiene información periódica de una muestra poblacional formada por personas (físicas o jurídicas) que colaboran de manera voluntaria en el estudio y se comprometen a pertenecer a él durante un tiempo determinado. El término panel proviene del inglés y hacer referencia a un “grupo de personas seleccionado para tratar en …

En 1938 nace en EE.UU. la primera ley federal que penaliza la publicidad engañosa, la Wheeler–Lea Act que legisla y penaliza con sanciones civiles los actos o prácticas desleales o engañosas y los métodos desleales de competencia. Más información en: biblioteca.universia: analysis-of-the-wheeler-lea-act-and-its-administrative. Belén Ávila Rodríguez de Mier