El differentiated product marketing o marketing de producto diferenciado es una estrategia que recurre a la adaptación de un producto para que este pueda acoplarse al mercado a partir de elementos como el diseño de empaque, la publicidad adaptada a los estilos de vida del consumidor o acoplándose a una demanda del mercado en donde este exige propuestas como productos sustentables.
Un ejemplo de differentiated product marketing lo podemos encontrar con productos como Tide, una línea de detergentes que diversificó su marca en productos como detergente elaborado sustentablemente, no sólo en el envase, también en el producto.
Lo anterior llevó a que la marca lograra viralizar la campaña con la que presentó su producto: más de dos millones de reproducciones en YouTube en la campaña que presentó su Bio-based detergent.
Este tipo de acciones, en la que un producto diversifica su línea de detergentes a otros como los productos sustentables, nos hace observar cifras de Nielsen que proyectan a nivel mundial el interés de los consumidores a pagar más por productos que demuestren ser socialmente responsables.
A nivel mundial, los canales más usados para ejecutar estrategias de marketing sobre un producto fueron online advertising y serch engine optimization, según MarketingSherpa.
