La inversión publicitaria en España está pasando por serias dificultades. En marzo, primer mes de confinamiento, ha descendido un 27,8%. Los datos del primer trimestre apuntan a una disminución de un 10,2% frente al mismo periodo del año anterior, con una cifra de 1.232,8 millones de euros.
Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del 2,1%, obteniendo 504,4 millones de euros en los primeros tres meses del año. Por el contrario, los números para publicidad en las redes sociales crecen un 4,2%, pasando de 162,2 millones de euros a 169,0 millones durante el primer trimestre. Por su parte, Internet (display y vídeo) decrece un 4,3% con una inversión de 165,4 millones frente a los 172,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search tendría un descenso algo mayor, del 5,5%, pasando de una cifra de 180,0 millones de euros a 170,0 millones en los tres primeros meses de 2020.
Por su parte, la inversión publicitaria de la radio se sitúa en 94,3 millones, por encima exterior. En el caso de los diarios, su caída es del 26,3% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio revistas decrece un 13,4%. Cine obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2020, con una disminución de 26,3%. Finalmente, suplementos y dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del 16,7% sobre el periodo correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 4,1 millones de euros.
Centrándonos ahora en los medios controlados por InfoAdex, vemos que habrían disminuido su inversión un 13,2% pasando de 980,4 millones de euros en el primer trimestre de 2019 a los 850,9 millones en el mismo lapso de 2020. El mes de marzo, primer mes de confinamiento por el COVID-19, el total medios controlados habría disminuido su inversión publicitaria con una cifra de inversión de 271,8 millones de euros frente a los 376,6 millones del mismo periodo de 2019. Diarios y exterior son los dos más afectados con una caída de 26,3% en ambos casos durante el primer trimestre de 2020.
En televisión, la inversión publicitaria ha decrecido un 11,7% en los tres primeros meses de 2020 respecto a la cifra conseguida en el mismo lapso del año anterior, pasando de 497,5 millones de euros a los 439,0 millones de este año. En los tres primeros meses de 2020 ha disminuido un 11,6% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 398,9 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.
Mediaset España, con un decrecimiento del 9,9%, ha alcanzado una cifra de 192,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,7%. Por su parte, Atresmedia ha logrado 182,0 millones, lo que supone una disminución del 13,7% respecto al mismo periodo de 2019, situando su cuota en el 41,5%.
A su vez, la inversión publicitaria en las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 17,6 millones de euros, con un descenso del 15,3% sobre los 20,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,0%. Los canales de pago, igualmente afectados, disminuyen un 12,1%, alcanzando una facturación de 22,6 millones sobre los 25,7 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 5,1 % del mercado.
