IAB Spain ha presentado el informe de la 2ª ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020, elaborado por la consultora PwC. Las inversiones en H1, debido a la situación excepcional de pandemia, no muestran los números que se preveían en el Estudio de Inversión presentado en febrero del 2020. El mercado en H1 ha presentado una bajada del 16,5% en comparación con datos de H1 de 2019. Por disciplinas, los datos son los siguientes:
Display total (excluyendo la inversión en redes sociales), que incluye display non video, video, publicidad nativa y branded content, ha caído en H1 2020 un 25%, con una inversión de 349,3 millones de euros. Si lo vemos por disciplina en H1:
- Display non video decrece un 20% situándose en valores de invasión de H1 de 231 millones de euros.
- Video decrece también un 37% lo que supone 81,7 millones de euros en H1 2020.
- Branded content decrece un 22%, situándose en 25,7 millones de euros
Publicidad Nativa es la única disciplina de Display que presenta un crecimiento positivo de 23% y consigue una inversión de 15 millones de euros.
Por su parte, redes sociales también decrece en 22% con una inversión de 315 millones de euros. Search se ve menos impactado, con una caída del 2% solamente y se sitúa en la disciplina con mayor inversión, con 492 millones de euros
DOOH decrece un 58% en H1, lo que supone una inversión de 17 millones de euros. El audio online también decrece un 8,4%, situándose en 16,7 millones de euros en H1. La TV conectada, por el contrario, consigue un crecimiento positivo de inversión del 37%, con 3,3 millones de euros.
Si tenemos en cuenta las cifras ofrecidas por Infoadex en su informe de inversión del primer semestre, la inversión digital, aunque también afectada por la pandemia, se posiciona como el canal de contacto preferido por las marcas para llegar a los consumidores.
