La app de mensajes ‘efímeros’ Snapchat, se ha convertido en una de las plataformas que usan las marcas para generar engagement con sus audiencias, particularmente con las más jóvenes como los millennial y Z, aquellos que rehuyen a la televisión convencional y prefieren consumir contenidos audiovisuales desde medios digitales, video streaming y gran parte de ello lo hacen desde sus smartphones y tablets.
Disney es una de las compañías que se ha caracterizado por identificar las necesidades de los públicos y generar contenidos o experiencias que sean atractivas para ellos. Ahora, la casa de Mickey Mouse planea crear miniseries que se transmitirán a través de la app del fantasmita.
El acuerdo, del que no se han revelado demasiados detalles, incluye la producción de Watch Party: The Bachelor, que formará parte de la campaña de marketing para el estreno de la nueva temporada del popular programa de citas románticas The Bachelor (de ABC).
La serie será visible en la sección de Snapchat Discover y se espera que dure entre 3 y 5 minutos, de acuerdo con información publicada por medios estadounidenses.
Para Snapchat, el acuerdo es una oportunidad para reforzar su estrategia de contenidos especiales con medios, además de que apuntala su próxima llegada a la bolsa de valores en la podría debutar con una valuación de 25.000 millones de dólares.
Mientras que para Disney es una oportunidad de llegar a audiencias más jóvenes, tal como lo han hecho otras compañías como Turner –operadora de canales como CNN, TNT, Cartoon Network, Adult Swim y TBS–, E! Entertainment Television, o programas como The Tonight Show, de Jimmy Fallon.
