Criteo S.A. (NASDAQ: CRTO) es una compañía tecnológica global que proporciona la plataforma de medios de comercio líder en el mundo. Y ha anunciado recientemente la disponibilidad en España de un producto pionero en el mercado que conecta los datos comerciales con las señales contextuales en tiempo real, permitiendo a los profesionales del marketing impulsar y seguir generando ingresos adicionales en un escenario post-cookie.
La solución de publicidad contextual de Criteo es un hito importante para la empresa que suma posiciones para convertirse en una Commerce Media Platform, una plataforma de activación de medios líder en el mundo que permite la monetización de los mismos y posibilita que las marcas, agencias y retailers de todo el orbe optimicen sus ventas y rendimientos en la publicidad digital.
Mientras los profesionales del marketing tratan de llegar a su público con una mayor precisión, respetando siempre la privacidad de los datos, la publicidad contextual surge ahora en una versión mejorada que utiliza la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para clasificar de forma más óptima los contenidos disponibles en el open web. Esta innovación que propone Criteo va más allá de la categorización de contenidos y mejora la relevancia de la publicidad contextual analizando en profundidad las páginas web, las imágenes y los vídeos comparándolos con su amplio conjunto de datos comerciales “first party”.
“Debido a la eliminación de las cookies de terceros, la privacidad de los datos se ha convertido en una de las principales preocupaciones de los consumidores. Por ello, los profesionales del marketing buscan nuevas formas de alcanzar eficazmente a la audiencia en entornos seguros”, sostiene Carolina Lesmes, Country Director de Criteo en España y Portugal. “La solución contextual de Criteo es una apuesta segura al combinar la publicidad con los datos de marketing, al mismo tiempo que analiza el comportamiento de compra con el objetivo de aumentar las ventas y medir con precisión el impacto de las campañas en un entorno sin cookies. Ahora, esta solución llega a España y su aplicación permitirá llegar a audiencias con predisposición de comprar en nuestro país”.
La solución contextual de Criteo impulsa las ventas y los resultados comerciales al dirigirse a una audiencia con contenido relevante y adaptado en tiempo real al recorrido de compra a través de una red de medios “first party” de más de 5.000 socios editores premium directos y SSPs en más de 100 regiones del mundo. Esta solución también ofrecerá una experiencia personalizada a los consumidores con recomendaciones de productos contextuales y sin cookies.
“Nuestra innovadora solución eleva significativamente el listón evidenciando la relación entre el contenido y los comportamientos de compra para impulsar los ingresos y medir con precisión el impacto de las campañas contextuales en medios sin cookies. Esto es posible gracias a la gran cantidad de datos comerciales ‘first party’ alojados en el Shopper Graph de Criteo”, añade Lesmes.
Criteo basa esta solución en un análisis en profundidad de compras recientes de los consumidores a partir de los datos “first party” de un anunciante. Gracias al aprendizaje automático que se obtiene con la Inteligencia Artificial de Criteo, el sistema es capaz de detectar las URL de los soportes y las categorías contextuales con mayor afinidad a estos consumidores. Al indexar cada URL de los contenidos en su amplia red de medios junto con señales contextuales y comerciales, Criteo puede mostrar recomendaciones de productos personalizados sin depender de las cookies de terceros. De este modo se consigue un mayor alcance de audiencia entre usuarios con alto potencial de compra y la oportunidad de adaptarse en tiempo real a los diferentes ciclos de consumo con respecto a las tendencias estacionales a lo largo del año.
La segmentación contextual de Criteo ya está disponible en España, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia. La solución se irá expandiendo a más países en un futuro próximo.
